Schweizer Landwirtschaft

Imagekampagne "Gut, gibt's die Schweizer Bauern"

Die Landwirtschaft steht im Schaufenster der Gesellschaft. Als Produzenten von Nahrungsmitteln und Dienstleistungserbringer sind die Bauernfamilien auf eine gut funktionierende Partnerschaft mit der Bevölkerung angewiesen. Es ist deshalb für den Bauernstand wichtig der Entfremdung zwischen Stadt und Land entgegenzuwirken und sein Image zu pflegen. Die Basiskommunikation der Schweizer Bauern baut Brücken und fördert mit einem einheitlichen, sympathischen und innovativen Auftritt das gegenseitige Verständnis.

Die aktuelle Kampagne

Ab 2011 rücken die Bäuerinnen und Bauern ins Zentrum. Sie erklären selber, welche Leistungen sie für die Schweizer Bevölkerung erbringen. In vier Fernsehspots präsentieren sie die ganze Breite ihrer speziellen Fähigkeiten, sei es als Botaniker, Namensforscher, Detailhändler oder Landschaftskünstler. Dahinter stehen konkrete Leistungen:

Produktion von hochwertigen Lebensmitteln und Rohstoffen
Tierfreundliche Haltung
Förderung der Biodiversität
Gestaltung der Kulturlandschaft

Der Anfang

Im Jahr 1998 lancierte der Schweizerische Bauernverband (SBV) unter dem Titel "Gut, gibt’s die Schweizer Bauern" eine langfristig ausgerichtete Imagekampagne. Diese behinhaltet neben Print-, TV- und Online-Werbung auch zahlreiche Teilprojekte.
Ziel der Kampagne ist es, die Beziehungen zwischen Stadt und Land zu pflegen, das Vertrauen in die einheimische Landwirtschaft zu stärken und den Absatz der Produkte zu fördern. Die Konsumenten sollen sich bewusst werden, woher die Lebensmittel kommen und was es braucht, um dieses qualitativ hoch stehende Angebot, bereitzustellen. "Gut, gibt’s die Schweizer Bauern" will die zusätzlichen Leistungen der Bauernfamilien für die Gesellschaft sichtbar machen und damit die Bedeutung der Landwirtschaft für unser Land unterstreichen.

: Inseratekampagne 1998

: TV-Spots 2000

: Kampagne 2003

: Tramwerbung 2003

: Kampagne 2004

: Kampagne 2005

Prominente für die Landwirschaft

Im Jahr 2006 wurde die Werbekampagne im Rahmen eines Agenturwettbewerbes professionalisiert. Der Neustart erfolgte mit einer Plakat- und Inseratkampagne, in der sich prominente Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Sport, Kultur und Showbusiness im charakteristischen Edelweisshemd für die Bauern stark machen. Das Edelweisshemd und sein Muster sind inzwischen zum unverwechselbaren Erkennungszeichen und verknüpfenden Element der verschiedenen Teilprojekte der Kampagne geworden.