Imagekampagne "Gut, gibt's die Schweizer Bauern"
Die Landwirtschaft steht im Schaufenster der Gesellschaft. Als Produzenten von Nahrungsmitteln und Dienstleistungserbringer sind die Bauernfamilien auf eine gut funktionierende Partnerschaft mit der Bevölkerung angewiesen. Es ist deshalb für den Bauernstand wichtig der Entfremdung zwischen Stadt und Land entgegenzuwirken und sein Image zu pflegen. Die Basiskommunikation der Schweizer Bauern baut Brücken und fördert mit einem einheitlichen, sympathischen und innovativen Auftritt das gegenseitige Verständnis.
Im Jahr 1998 lancierte der Schweizerische Bauernverband (SBV) unter dem Titel "Gut gibt’s die Schweizer Bauern", eine langfristig ausgerichtete Imagekampagne. Diese wurde seit ihrer Einführung stetig ausgebaut und umfasst mittlerweile zahlreiche Teilprojekte.
Teilprojekte der Imagekampagne
- Medienkampagne: Plakat- oder Inserat-Aktionen, Fernsehspots stellen eine Grundabdeckung bei der Übermittlung der Botschaften sicher.
- Messeauftritte: Der SBV ist unter dem Titel "Willkommen bei uns" an allen grossen aber auch vielen kleineren Ausstellungen und Messen präsent.
- Schulprojekte: Vom Kindergarten bis zum Gymnasium gibt es Angebote, bei denen Lernende auf Bauernhöfe kommen oder Bäuerinnen und Bauern in Schulen über die Landwirtschaft informieren.
- 1. August-Brunch: Am Nationalfeiertag ist die Bevölkerung jeweils landesweit zum Brunch auf dem Bauernhof eingeladen. Rund 200'000 Gäste geniessen diesen auf einem der über 400 Betriebe.
- Stallvisite: Hier stehen rund 220 Höfe den Konsumenten zu fixen Besuchszeiten offen, um sich über die Produktionsmethoden und die Herkunft der Lebensmittel zu informieren.
- BuureTV zeigt Kurzvideos zu verschiedensten Aspekten einer innovativen Landwirtschaft
- Diese Internetseite www.landwirtschaft.ch.
- Lockpfostenwege: Lockpfosten informieren Hofbesucher, Kundinnen, Passanten, Spazier-gänger und Wanderer auf ungewöhnliche Weise über die Landwirtschaft.
- Infobroschüren und Werbematerial.
- Ergänzungsprojekte der Mitgliedsektionen: Mit dem gleichen Erscheinungsbild führen die Mitgliedsektionen des SBV vielfältige Projekte durch, wie zum Beispiel Alpaufzüge in Städten, Kirschenfeste, Sommerfeste usw.
Unter der Führung des SBV beteiligen sich viele Partner wie kantonale Bauernverbände, Fachorganisationen, Schulen aber auch Unternehmen an der Kampagne.
Dank diesen vielseitigen Massnahmen konnte die Brücke zwischen der Landwirtschaft und der nicht-bäuerlichen Bevölkerung gestärkt werden. Mit ihrem sympathischen Auftritt, mit Information und Begegnungsmöglichkeiten, trägt die Imagekampagne wesentlich zur Förderung des gegenseitigen Verständnisses bei. Die Landwirtschaft erfreut sich gegenwärtig an einem guten Image. "Gut gibt’s die Schweizer Bauern" ist ein Slogan, hinter dem ein breiter Teil der Bevölkerung steht. Um die Beziehungen mit der Öffentlichkeit weiter zu pflegen und zu festigen, wird die Kampagne auch dieses Jahr weiterentwickelt. Kontinuität und Präsenz sind wichtige Faktoren, um Anerkennung und Wertschätzung der Leistungen, die die Bauern für unser Land erbringen, im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern.
